湖南广电全称为:湖南广播电视台,成立于2010年,湖南广播影视集团有限公司于2015年挂牌,并于2018年7月与潇影集团、网控集团“三军会师”,整合组建成新的湖南广播影视集团有限公司。在世界品牌实验室发布的2019“中国500最具价值品牌”排行榜中,湖南广电排名第68位,稳居省级广电第1。在2019“亚洲品牌500强”中,湖南广电排名第92位,在亚洲广播电视行业位列中央电视台之后,排名第2。
目前,湖南广电共有4个上星电视频道(湖南广播电视台卫星频道、湖南广播电视台金鹰卡通卫视、湖南广播电视台国际频道、湖南广播电视台金鹰纪实频道)、6个地面电视频道(湖南广播电视台经视频道、湖南广播电视台都市频道、湖南广播电视台娱乐频道、湖南广播电视台电视剧频道、湖南广播电视台公共频道、湖南广播电视台电影频道)、3个数字付费专业电视频道(先锋乒羽频道、快乐垂钓频道、茶频道)、8个广播频率(湖南人民广播电台交通频道、经济频道、年代音乐台、新闻频道、金鹰955频道、潇湘之声、汽车音乐频道、摩登音乐台),拥有包括芒果超媒、电广传媒2家上市公司在内的数十家企业,员工近2.2万人。
“第一轮是在1993年,以湖南经济电视台的成立为标志。这一轮改革实际上就是激活内部机制,引入竞争机制,探索出了中国电视行业比较早的制片人制度。”张华立介绍。
2002年左右,各大媒体在市场竞争中取得了比较大的发展,也积累了一定的财富。“我们逐渐意识到,一盘散沙式各自发展已经不适合现代企业发展的趋势,要往集约化、集团化方向发展。”张华立表示,此时湖南广电大刀阔斧开启了自身的第二轮重大改革,将湖南电视台、湖南经视、湖南有线广播电视台合并,并成立了新的湖南电视台。
在2005年前后,湖南广电的第三轮改革开始酝酿,其目标是“两走一立”,即从体制内走出去,从国内走出去,同时建立起一个全新的市场主体。“我们也花了上十年的时间才破题,破题的直接成果,就是芒果超媒。”张华立介绍。在这次改革中,湖南广播电视台将旗下电视媒体的经营性资产、资源,以及电视购物快乐购、芒果TV、天娱传媒等业务逐步注入芒果传媒,进一步实行完全的市场化运作。2015年1月,快乐购成功在创业板上市,成为A股“电视购物第一股”。2018年,快乐购通过发行股份的方式,购买湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、上海芒果互娱科技有限公司、上海天娱传媒有限公司、芒果影视文化有限公司,以及湖南芒果娱乐有限公司100%股权,完成重大资产重组,并更名为芒果超媒股份有限公司,证券简称为“芒果超媒”。
“不创新,毋宁死”的创新精神一直是“广电湘军”的重要标签,而强大的创新离不开对新技术的深入理解与积极运用。湖南广电保持内在青春活力则是依靠持续的创新,而创新的核心就是内容创新。“三轮改革的历史中,我觉得有一个不变的主题,就是对内容创新极致的、孜孜以求的执着,这是湖南广电一个重要的基因。”在采访中,芒果超媒董事长张华立如是说。湖南广电的众多产品也印证了这一说法,从已播出超过20年仍然拥有相当热度的《快乐大本营》,到在一代人青春留下鲜活印记的《超级女声》,再到近年的《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等节目,无不体现了对内容创新的追求。
湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌人为:湖南广电的媒体融合战略将坚持“以我为主,融合发展”的思路。适应新媒体发展趋势,湖南广电打造了自己的新媒体平台芒果TV,并坚决地把芒果TV推向了市场。目前,湖南广电已经形成了湖南卫视、芒果TV双平台驱动、全媒体发展的新格局。芒果TV作为湖南广电的互联网媒体平台,成功从“独播”走向“独特”,挺进国内网络视频行业第四。
湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑张华立说:“融合听起来是温和的,实际上是新老媒体的竞争,甚至可以说是一个替代关系。为了进军新媒体,我们牺牲了大量眼前利益,芒果TV独家做湖南卫视的资源行业内部一度不看好,但我们用湖南卫视的IP培育了用户,目前来说还是比较成功的!”
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